albetina

Category:

Магазины модной одежды ... всё

Опять начался этот вселенский плач магазинов так называемой «модной одежды». Взяла это выражение в кавычки, потому что ничего модного в этом китайском (или турецком, или бангладешском) тряпье нет.

Сеть Honigman подала в суд прошение о защите от кредиторов. Долги фирмы братьев Хонигман составили 234 миллиона шекелей. Компания присоединилась к уже разорившимся сетям - Celio, Mish-Mish, Yaffo Tel Aviv

История банкротства Honigman отражает острый кризис всей отрасли в Израиле. Всего за три последних месяца, с ноября 2017-го по февраль 2018-го, объем продаж готовой одежды и обуви упал на 15%. Причина - израильтяне предпочитают покупать в интернете и за границей.

Проблема сети Honigman и в том, что повысилась минимальная зарплата, а на рынке - дефицит рабочей силы. Высокопоставленный источник в отрасли, просивший оставить его имя неназванным, солидарен с этим: "С одной стороны, прибыли упали, с другой - издержки выросли. Минимальная зарплата выросла на 1500 шекелей. Если большая сеть, вроде  Honigman, платит тысяче сотрудников, а ее продажи падают, то она просто не выдерживает напряжения".

Добавьте к этому любовь израильтян к распродажам, аутлетам и иностранным брендам. Яаков Хонигман говорит прямо: "Дороговизна жизни в Израиле стимулирует покупки в дешевых магазинах".

По-человечески, я их, конечно, понимаю. Владельцам сетей хочется прибыли, да побольше, побольше. Но получать непомерную прибыль им мешает множество причин. И вот они все жалуются и жалуются. А подумать головой, видимо, не судьба. Если ваши товары не покупают, то почему? Да потому, что вы завозите жуткое барахло, а цены рисуете как на дизайнерские вещи. Люди же все-таки не такие идиоты, как вам кажется, вот они к вам и не идут. Удивительно, что еще владельцы сетей не выступили с требованием закрыть дешевые магазины. Так, может, стоить поменять маркетинговую и ценовую политику, а не вешать свои проблемы на покупателей. Им-то на ваши проблемы плевать, они голосуют ногами. А если вас жадность душит, так не удивляйтесь, что в один прекрасный момент петля затянется.

А ведь, когда мы приехали в Израиль в 1997 году, Машбир-ле-Цархан еще имел неплохую репутацию, мне его рекомендовали как вполне хороший магазин, где можно было купить приличные вещи. Да, и тогда там было очень дорого, но качество было не сравнимо с тем, что продают сейчас. Помню, как-то купила там летний жакет за 300 шекелей, и это была моя любимая вещь несколько лет. Да, 300 шекелей дорого, а уж в 1998 или 1999 году это было очень дорого. Но меня подвел мой советский опыт. В Союзе, если кто помнит, одежда и обувь были жутко дороги — так, туфли стоили треть зарплаты, какой-нибудь летний костюмчик — треть зарплаты, меховая шапка — две зарплаты, сапоги — зарплату. И поэтому, по приезде в Израиль, я была поражена, насколько здесь дешевые одежда и обувь (конечно, по сравнению с зарплатой) и мне тогда цена в 300 шекелей совсем не казалось большой. Или как-то мы купили старшему сыну, когда он начал учиться в Технионе, дорогие футболки (100-120 шекелей), но там было такое качество, просто супер! А потом прошло несколько лет и Машбир-ле-Цархан покатился по наклонной. Непомерная жадность владельцев привела его, и не один раз, к банкротству. Помню, иногда я еще заходила туда по старой памяти и частенько была единственным посетителем. Там в это время висели какие-то совершенно жуткие вещи из голой синтетики с какими-то безумными ценами. Как-то я услышала разговор двух продавщиц, которые сетовали на то, что у них практически нет покупателей и что, видимо, магазин скоро разорится. И, да, магазин разорялся, его перекупали, но никто не учился на ошибках и все повторялось вновь и вновь. Года два назад я опять заглянула в Машбир-ле-Цархан и увидела там куртку из кожзама по цене 2500 шекелей. Я её померяла просто так, чтобы посмотреть — куртка сидела ужасно и, вообще, не имела никакого вида, но зато начальную цену они ей назначили 6000 шекелей. 

И поэтому мне николько не жалко все эти сети якобы модной одежды, пусть на хрен разоряются, может, им на смену придет кто-то более вменяемый?

По мнению специалистов, причин кризиса несколько.

Во-первых, многие сейчас покупают одежду в интернете. Это сильно ударило по сетям, которые страдают от высокой платы за аренду помещений в торговых центрах. "Каньоны" не уступают арендаторам ни шекеля.

Во-вторых, виновата погода. Зима в этом году не была холодной, и в магазинах скопилось много теплой одежды и обуви.

В-третьих, все жалуются на "налоговую дискриминацию". В поданной в суд декларации Яаков Хонигман упомянул "дискриминацию по сравнению с онлайновой торговлей". Когда израильтянин покупает в интернете, он не платит НДС, если посылка стоит менее 75 долларов. Эту точку зрения поддерживает Израильская ассоциация торговых палат. Ее глава Уриэль Лин назвал нынешнюю налоговую политику "разрушительной" и призвал правительство изменить подходы.  

В-четвертых, свой вклад внесла... гражданская авиация. По словам Хонигмана, увеличилось количество дешевых рейсов за границу, и израильтяне перестали покупать одежду и обувь на родине. 

В общем, как говорится, плохому танцору...

Ах да, кроме этого владельцам сетей очень не нравятся торговые пошлины. Ну как же, они же снизили цены, а им грозятся опять вернуть пошлины, а вот в Интернете люди покупают без всяких налогов и это, по их мнению, жутко несправедливо. Вот они все сидят и думают, как заставить покупателей вернуться в их магазины? Чтобы такое ешё потребовать запретить? О конкуренции они, похоже, и слыхом не слыхивали.

Там где-то в комментариях упомянули factory-54, мол, это магазин для богатой молодежи. Я как-то купила там сдуру несколько вещей, но на них там были скидки и больше туда никогда не возвращалась. Единственное, что там меня впечатлило-  это цены, а вот вещи совсем нет. Ну, да это известная вещь — в таких магазинах платишь, как говорится, за мраморное крылечко, а за углом точно такие же вещи в непафосном магазине стоят в три раза дешевле. Мне одна моя подруга с гордостью говорила, что её дети одеваются только в этом магазине. А я как раз вдруг решила приобрести себе сапоги, зачем, сама не знаю. Сапоги мне обрыдли ещё в Советском Союзе, мы их там носили по восемь-девять месяцев в году и после этого я на них даже глядеть не могла. Но тогда в Израиле шли проливные дожди и я решила, что, может, в сапогах я смогу ходить под дождем без мокрых ног. Поехали мы в центр города и на улице Герцль я отыскала более менее приличные сапоги по цене 300 шекелей. Померяла я эти сапоги — колодка была совершенно  ужасная, в них не то что ходить, стоять было неудобно и, самое главное, в дождь в них ходить было нельзя. Интересно, а для чего они вообще предназначались — для ношения в 30-ти градусную жару?

После этого мы поехали в factory-54. И вот там я увидела эти же сапоги, но стоили они уже 1500 шекелей. Когда я рассказала об этом той самой подруге, она не могла мне поверить — «да не может такого быть, ты что-то спутала». Ой, ну что там можно было спутать — та же расцветка, тот же фасон, тот же каблук и та же самая неудобная колодка (я их тоже померила) и, самое главное, это все происходило с интервалом в 20 минут, то есть что-то перепутать или забыть было уж никак невозможно. 

Кстати, с сапогами у меня был ещё один смешной инцидент, то есть сейчас он кажется смешным, а тогда я жутко разозлилась.

Как-то в Шуферсале на исходе израильской зимы продавали сапоги, они лежали в большом контейнере и стоила каждая пара сапог всего 50 шекелей. Ну, я и «купилась», приобрела непонятно с какого перепугу две пары сапог, сама не знаю для чего, из которых одна провалялась у меня в шкафу несколько лет, стала сыпаться и я её выкинула. А вот вторая пара была очень даже ничего — такие мягкие сапожки с меховой белой же опушкой. И уже на другой день я их надела на работу с короткими черными брюками, а сверху я надела белую куртку и... В общем, когда я шла по улице, на меня все оглядывались. А уж когда я пришла на работу, все просто зашлись в восторге. «Ой, какая красота».

И что делает одна моя приятельница по работе — она в этот же день едет в магазин (какой, правда, не помню) и покупает точно такие же сапоги и с гордостью сообщает, что она заплатила за них 800 шекелей. Вот тут я разозлилась. Ну кто так делает? Для женщин оказаться в одинаковой обуви или одежде это публичный позор, испокон веков так было. И не хотела я цену моих сапожек говорить, а тут под влиянием эмоций не сдержалась. Сказала. Немая сцена.

Вот я ещё смотрю российские фильмы и там иногда актрисы одеты в такие жакеты и пиджачки, что просто ой, такие красивые. Где они их берут? В России бываю регулярно, так там в бутиках вообще такого нет. А ведь красивый жакет/пиджак надел — и сразу вид другой. Но в Израиле их не существует как класс, сколько искала летние жакеты, нет нигде, а ведь они сразу создают такой деловой вид. А вот нету и все.  

Вспомнила ещё, как-то смотрела фильм российский — «Дом с лилиями», так там жена главного героя ходила в таких платьях, что я только охала. А фильм был про послевоенные годы. Но даже сейчас таких платьев нет и в помине. То ли у них там была какая-то супер талантливая портниха, то ли ещё что-то , не знаю. Но я бы такие платья с руками оторвала.

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic

Your reply will be screened

Your IP address will be recorded